Вижте публикацията в Instagram
Неговата продуцентска и маркетингова компания Maximum Effort създава бързи, игриви реклами, които често свързват различните му бизнеси. Рейнолдс нарича този подход “fastvertising” – бърза реклама, разказва Дир БГ.
Рейнолдс смята, че рекламата трябва да уважава интелигентността на публиката и да я забавлява. “Потребителите знаят, че са обект на маркетинг, така че просто си го признайте”, казва той пред списание Time. Леви, работил с актьора по три филма, определя умението му да изгражда истории около бизнес проектите си като негова “суперсила”.
Публичният му образ съчетава цинично чувство за хумор, дружелюбност и достъпност. Той често се шегува с колегите си, сред които Роб Макълхени, съсобственикът му в “Рексъм”, и слага акцент върху образа си на обикновен баща, а не на секс символ.
Рейнолдс разказва, че изпитва силна нужда да бъде харесван и свързва това вероятно с детството си като най-малкия от четирима братя. Според него стремежът към одобрение може да размива личните граници. Когато кара децата си на училище, им казва: “Днес разочаровайте поне един човек!”
От актьорството към бизнеса
След кратко следване в колежа той заминава за Лос Анджелис с намерение да се присъедини към импровизационната трупа The Groundlings. По-късно получава постоянна роля в ситкома “Two Guys, A Girl, and a Pizza Place”, а след това участва във филми като “Ван Уайлдър” и “Предложението”. “Станах известен едва когато попораснах”, казва Рейнолдс.
Пътят му към ролята на Дедпул също не е бил бърз. След участията си в “Блейд: Троица” и “Х-Мен: началото – Върколак”, където персонажът е представен със зашита уста, Рейнолдс прекарва повече от десетилетие, опитвайки се да реализира собствената си визия за героя. Тестови кадри за самостоятелния филм изтичат в интернет и стават вайръл, след което студиото предприема действия.
След провала на “Зеления фенер” актьорът казва, че е осъзнал как прекомерните разходи могат да пречат на творчеството. За “Дедпул” Fox отпуска сравнително малък бюджет, а Рейнолдс плаща самолетните билети на сценаристите, за да работи с тях на снимачната площадка. През 2016 г. филмът привлича голяма публика и е рекламиран, наред с други начини, чрез приложението Tinder.
Третият филм от поредицата, “Дедпул и Върколакът”, става най-касовият филм с възрастово ограничение в историята, с приходи от 1,3 милиарда долара. Според материала успехът му помага на Marvel след слаба за студиото година в боксофиса през 2024 г.
Реклама и инвестиции
Maximum Effort е съоснована през 2018 г. и носи името на реплика от “Дедпул”, която е и житейско мото на Рейнолдс. Компанията развива нискобюджетни промоционални кампании, а служителите ѝ си сътрудничат и с MNTN, където актьорът е главен творчески директор.
През 2018 г. Рейнолдс инвестира в марка джин и участва в създаването на маркетингова стратегия за нея. В една от рекламите си за Деня на бащата той “създава” коктейл, наречен “вазектомия”. Година след инвестицията продажбите на джина нарастват със 100%, а през 2020 г. базираната във Великобритания Diageo придобива производителя за 610 милиона долара.
Рейнолдс придобива и 25% от телекомуникационния оператор Mint Mobile. Според TechCrunch приходите на компанията нарастват с близо 50 000% между 2017 и 2020 г., до голяма степен благодарение на рекламите с негово участие. През 2023 г. Mint е продадена на T-Mobile за 1,35 милиарда долара.
Успехът на “Рексъм”
През 2020 г. Роб Макълхени предлага на Рейнолдс да спонсорират футболен отбор. След като чува идеята за документална поредица за западащ град и неговия местен клуб, Рейнолдс предлага двамата да купят “Рексъм”. През април 2025 г. отборът става първият, постигнал три поредни промоции в британската футболна система.
Приходите на “Рексъм” през 2024 г. достигат 26,7 милиона паунда – увеличение от 155% спрямо предходната година. Поредицата “Добре дошли в Рексъм”, продуцирана от Maximum Effort, проследява възхода на клуба и печели осем награди “Еми” в рамките на четири сезона. Проектът също така свързва отбора с рекламни кампании и други бизнеси на Рейнолдс и съпругата му Блейк Лайвли.
Рейнолдс и Макълхени са инвестирали заедно с Ева Лонгория в мексикански футболен отбор, който ще стане основа за нов сериал. Заедно с Майкъл Б. Джордан те инвестират и в отбор от Формула 1, а Рейнолдс придобива отбор по ветроходство с Хю Джакман. През май 2025 г. MNTN излиза на борсата с пазарна оценка от 1,2 милиарда долара.
Актьорът отдава спокойствието си в трудни ситуации на семинари за разрешаване на конфликти, които посещава в Санта Фе, когато е на около 20 години. Той казва, че от тях е научил как човек може да прояви съпричастност и да признае чувствата на другия, без непременно да се съгласява с него.
Рейнолдс смята, че славата в Холивуд е временна и посочва, че затова със семейството си се е преместил в Ню Йорк, където има повече от един отрасъл. Като най-важни за самооценката си той определя четирите си деца и брака си.
