По данни на Националната администрация за радио и телевизия на Китай пазарът на микросериали в страната е надхвърлил 100 милиарда юана през миналата година, а зрителите са били повече от 800 милиона. Информацията е цитирана от Дир БГ.
Микродрамите се гледат основно на телефон чрез приложения като ReelShort, CandyJar и DramaBox, а не в традиционни стрийминг каталози. Обикновено епизодите са вертикални и завършват с драматичен обрат, който подтиква зрителя да продължи.
Форматът се разпространява и в Южна Корея, Индия и САЩ. Платформи като Prime, Peacock и Disney+ са обявили планове да включат микросериали в съдържанието си, а във Великобритания TattleTV стартира по-рано през годината като приложение, което се представя за първата местна платформа, изцяло посветена на този формат.
Микродрамите възникват в Китай в края на второто десетилетие на XXI век като евтини, бързо заснемани адаптации на онлайн романи. Режисьорката Саманта Сън казва, че за много зрители те са начин да избягат от реалността. Първоначално аудиторията включвала много жени на средна възраст, почитатели на BookTok и романтичното фентъзи, но сега интересът е по-широк, обяснява консултантката Джен Купър.
Кратки епизоди и абонаменти
Според доцентката по филмови и медийни изследвания Тина Кендал форматът отговаря на желанието за гледане, към което човек може да се връща и от което може да се откаже по всяко време. Някои зрители разказват пред BBC News, че гледат микродрами, докато чакат децата си пред училище, вършат домакинска работа или изпълняват административни задачи.
Специализираните приложения често предлагат първите няколко епизода безплатно, а след това изискват абонамент. Годишният план на CandyJar струва 49 паунда (58 евро), а този на DramaBox – 110 паунда (131 евро). Някои приложения предлагат и седмични абонаменти или безплатни епизоди срещу гледане на реклами.
Компаниите използват формата и за кратки брандирани видеа в социалните мрежи. Сред примерите са продукции на Джейми Оливър и веригата Co-op, както и съвместен проект на Channel 4 и Sol de Janeiro.
Повтарящи се сюжети и нови жанрове
Често срещани са истории за мафиотски босове, любов между бивши врагове и каубои, както и сюжети с милиардери, които крият самоличността си. Саманта Сън отбелязва, че китайски продуцентски компании нерядко повтарят успешни формули с малки промени. Зрителката Хедър също смята, че много сериали разказват една и съща история в различна обстановка.
Някои фенове критикуват сюжети, които според тях унижават жените, и посочват сцени на насилие и сексуално посегателство. Актрисата Коко Тейлър е отказвала роли в поредици, които е намирала за прекалено женомразки. Тя отбелязва и че разказването се е променило, вероятно с участието на повече сценарни екипи от САЩ и Великобритания. Фенове приветстват и разширяването към комедия, трилър и хорър.
По-ниски разходи, но и критики
Основателят на продуцентската компания Black Swan Хайдън Уейклинг казва, че заснемането на микродрама с обща продължителност между 60 и 90 минути обикновено отнема по-малко от две седмици. По думите му това прави продукциите привлекателни за режисьори и продуценти заради по-ниските разходи.
Режисьорът Дан Льовенщайн започва работа по първата си микродрама, “Mafia Lover”, през февруари 2024 г. Оттогава е създал 38 продукции. След като първоначално е работил по поръчки на китайски приложения, сега си сътрудничи с американски платформи, международни стрийминг услуги и британски компании. Той казва, че индустрията в Китай се е насочила към създаване на съдържание с изкуствен интелект.
Анализаторите от Omdia определят Обединеното кралство като най-големия пазар за микродрами в Европа. Форматът обаче има и критици: някои го смятат за нискокачествено съдържание, което вреди на концентрацията, а автор на коментар в The Guardian го е нарекъл “катастрофално лишени от смисъл и обективно лоши”.
Купър защитава привлекателността на микродрамите с това, че те могат да предизвикат емоционална реакция, да накарат зрителя да се усмихне или да направят тежкия му ден малко по-лек. Продуцентката Шарлот Брокенброу от Spare Arrow пък обяснява, че динамичното темпо е важно за задържането на вниманието: “Ако в сценария и във видеото има твърде много “празни” моменти, зрителят ще се отегчи и просто ще продължи да скролва нататък”, казва тя.
