Социалните мрежи често създават усещане за близост, без да има реален личен контакт. Именно върху това е фокусът на новата кампания на “Училище за отговорни инфлуенсъри“, посветена на темата как аудиторията възприема създателите на съдържание.
Психологията определя това като парасоциална връзка – едностранна емоционална близост с публична личност, която човек следи, но не познава лично. В текста на Дир БГ се подчертава, че дори дребни детайли – книга, случка, мнение или кратък коментар – могат да изградят траен образ в съзнанието на последователите.
Тестът с Емил Конрад и Джули Марули
Кампанията включва социалния експеримент The Friend Test. В него Емил Конрад и Джули Марули, които са приятели и извън мрежите, се състезават с последователи на другия, за да стане ясно кой го познава по-добре.
Въпросите са за лични детайли, които обикновено свързваме с най-близкия кръг. Оказва се, че и феновете помнят достатъчно, за да отговорят убедително, което показва колко много от споделеното онлайн остава в паметта им.
Това обаче не означава, че аудиторията познава инфлуенсърите така, както ги познават приятелите им. Разликата е в онова, което остава извън кадър – преди и след всяка история.
Отговорност при споделяне
Според Дир БГ именно затова личният тон има значение, особено когато присъствието в профилите се натрупва с времето. Ако аудиторията ви следи дълго, една препоръка може да бъде възприета не просто като мнение, а като съвет от познат човек.
Затова е важно ясно да личи кога става дума за платено партньорство, кога за личен опит и кога за универсален съвет. Авторите на кампанията напомнят, че преди публикация е добре да се зададат няколко въпроса – кое е факт, кое е мнение и дали съдържанието не носи риск за по-млада аудитория.
“Училище за отговорни инфлуенсъри” е образователна платформа, създадена от А1 в партньорство с Центъра за безопасен интернет, Българската асоциация на създателите на съдържание и Нов български университет. Програмата включва шест онлайн модула за онлайн безопасност, дигитално благополучие, кибертормоз, дигитален маркетинг и отговорно поведение онлайн.
Кампанията продължава и с The Friend Test Challenge – специален Add Yours sticker, достъпен в Highlights в Instagram профила на А1, чрез който всеки инфлуенсър може да провери колко добре го познава собствената му аудитория.
Идеята зад инициативата е ясна: доброто съдържание не е само въпрос на гледания, а и на отговорност за това какво споделяш и как може да бъде разбрано.
